Glossar

Hier finden Sie die wichtigsten SEO Begriffe einfach erklärt.
Von lokalem SEO über Google Maps bis zur KI-Suche.

50 Begriffe
► Lokales SEO
Lokales SEO bedeutet die gezielte Optimierung Ihrer Online-Präsenz für standortbezogene Suchanfragen. Ziel ist es, bei Google Maps und in der organischen Suche gefunden zu werden, wenn jemand in Ihrer Stadt oder Region nach Ihrem Angebot sucht. Über 46 Prozent aller Google-Suchen haben einen lokalen Bezug.
► Local Pack – auch: Google 3-Pack
Das Local Pack sind die drei Unternehmenseinträge mit Karte, die Google bei lokalen Suchanfragen ganz oben anzeigt. Über 50 Prozent aller Klicks bei lokalen Suchen gehen an diese drei Einträge. Wer nicht im Local Pack erscheint, wird von den meisten potenziellen Kunden nicht gesehen.
► Google Business Profil – kurz: GBP
Das Google Business Profil ist Ihr kostenloser Eintrag in Google Maps und der Google Suche. Es zeigt Ihre Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen. Ein vollständiges Profil erhält im Schnitt fünfmal mehr Klicks als ein unvollständiges.
► NAP-Konsistenz – Name, Address, Phone
NAP-Konsistenz bedeutet, dass Ihr Unternehmensname, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer an allen Stellen im Internet exakt gleich geschrieben sind. Abweichungen verwirren Google und schaden Ihrem lokalen Ranking direkt. Selbst kleine Unterschiede wie Str. statt Straße können das Ranking negativ beeinflussen.
► GEO – Generative Engine Optimization
GEO steht für Generative Engine Optimization und bezeichnet die Optimierung von Inhalten für KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity. Ziel ist es, dass KI-Systeme Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Quelle zitieren und bei relevanten Anfragen empfehlen.
► AEO – Answer Engine Optimization
AEO steht für Answer Engine Optimization. Es bezeichnet die Optimierung von Inhalten so, dass sie direkt als Antwort von KI-Systemen und Sprachassistenten ausgegeben werden. Der Schlüssel ist klare, direkt zitierbare Aussagen statt allgemeiner Marketingtexte.
► SGE – Search Generative Experience
SGE war Googles ursprünglicher Name für KI-generierte Antworten in den Suchergebnissen. Heute heißt das System Google AI Overviews. Es zeigt bei immer mehr Suchanfragen eine KI-Zusammenfassung ganz oben, noch vor den normalen Suchergebnissen.
► Google AI Overviews – früher: SGE
Google AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google bei bestimmten Suchanfragen ganz oben anzeigt. Google zeigt bereits bei über 40 Prozent aller Suchanfragen AI Overviews an. Wer dort als Quelle genannt wird, gewinnt Premium-Sichtbarkeit ohne Klickkosten.
► Schema Markup – auch: Structured Data
Schema Markup ist ein technisches Code-Element, das Google und KI-Systemen hilft, den Inhalt Ihrer Webseite besser zu verstehen. Es beschreibt strukturiert, was Ihr Unternehmen ist, wo es liegt und was es anbietet. Webseiten mit Schema Markup werden dreimal häufiger von KI-Systemen zitiert als Seiten ohne.
► Citations – lokale Einträge und Erwähnungen
Citations sind Erwähnungen Ihres Unternehmens im Internet, zum Beispiel in Branchenverzeichnissen wie Herold, WKO oder Gelbe Seiten. Mehr Citations mit konsistenten NAP-Daten stärken Ihr lokales Google-Ranking. Qualität ist wichtiger als Quantität.
► Core Web Vitals
Core Web Vitals sind drei Kennzahlen, mit denen Google die Nutzererfahrung Ihrer Webseite bewertet: Ladegeschwindigkeit (LCP), Interaktivität (INP) und visuelle Stabilität (CLS). Google nutzt Core Web Vitals als direkten Rankingfaktor seit 2021.
► Mobile-First-Indexing
Mobile-First-Indexing bedeutet, dass Google zuerst die mobile Version Ihrer Webseite bewertet und diese als Grundlage für das Ranking nutzt. 70 Prozent aller lokalen Suchen in Österreich kommen vom Smartphone. Eine schlechte mobile Seite schadet dem gesamten Ranking.
► PageSpeed – Ladegeschwindigkeit
PageSpeed bezeichnet die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseite. Google nutzt sie als Rankingfaktor. Nach drei Sekunden Ladezeit verlassen 40 Prozent der Besucher die Seite. Mit dem kostenlosen Tool PageSpeed Insights können Sie Ihre Seite messen.
► Sitemap – XML-Sitemap
Eine Sitemap ist eine Datei, die Google alle Seiten Ihrer Webseite auflistet. Sie hilft Google, Ihre Inhalte vollständig zu finden und zu indexieren. Jede professionelle WordPress-Webseite sollte eine XML-Sitemap haben. Rank Math und Yoast SEO erstellen diese automatisch.
► Robots.txt
Die Robots.txt ist eine Textdatei auf Ihrer Webseite, die Google-Crawlern mitteilt, welche Seiten sie besuchen dürfen und welche nicht. Fehler in der Robots.txt können dazu führen, dass Google wichtige Seiten nicht indexiert.
► E-E-A-T – Experience, Expertise, Authority, Trust
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Google bewertet diese vier Faktoren um die Qualität und Vertrauenswürdigkeit einer Webseite einzuschätzen. Mehr Bewertungen, Fachartikel und Erwähnungen in vertrauenswürdigen Quellen stärken Ihr E-E-A-T.
► Lokale Unterseiten – Location Pages
Lokale Unterseiten sind Webseiten, die gezielt für eine bestimmte Stadt oder Region optimiert sind. Zum Beispiel eine Seite für Wien, eine für Graz. Jede Seite spricht standortspezifische Suchanfragen an und erhöht die Relevanz für Google in dieser Region erheblich.
► Geo-Targeting
Geo-Targeting bedeutet, Inhalte, Werbung oder SEO-Maßnahmen gezielt auf eine bestimmte geografische Region auszurichten. Im lokalen SEO werden Inhalte auf spezifische Städte, Bezirke oder Regionen ausgerichtet, um dort besser gefunden zu werden. Konkrete Ortsangaben auf Ihrer Webseite sind ein direktes Geo-Targeting-Signal für Google.
► Backlinks – eingehende Verlinkungen
Backlinks sind Links von anderen Webseiten auf Ihre Webseite. Google wertet Backlinks als Vertrauenssignal. Für lokales SEO sind Backlinks von lokalen Quellen besonders wertvoll, zum Beispiel von lokalen Branchenverzeichnissen, Medien oder Partnerunternehmen.
► Featured Snippet – Position 0
Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox, die Google ganz oben in den Suchergebnissen anzeigt, noch vor den normalen Ergebnissen. Es wird auch Position 0 genannt. Strukturierte FAQ-Inhalte und direkte Antworten auf häufige Fragen erhöhen die Chance auf ein Featured Snippet.
► LLM – Large Language Model
LLM steht für Large Language Model und bezeichnet KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Claude, die auf riesigen Textmengen trainiert wurden und natürliche Sprache verstehen und erzeugen können. LLMs werden zunehmend als Suchmaschinen genutzt und empfehlen dabei lokale Unternehmen.
► Prompt
Ein Prompt ist die Eingabe oder Frage, die ein Nutzer an ein KI-System wie ChatGPT stellt. Im Kontext von KI-SEO ist wichtig zu verstehen, wie Nutzer ihre Fragen formulieren, um Inhalte darauf auszurichten. Lokale Prompts wie Welcher Elektriker ist gut in Wien sind ein neuer Suchkanal für lokale Unternehmen.
► Keyword – Suchbegriff
Ein Keyword ist der Begriff oder die Phrase, die jemand in Google eingibt. Im lokalen SEO sind lokale Keywords die Kombination aus Leistung und Ort, zum Beispiel Zahnarzt Wien oder SEO Agentur Graz. Die richtigen Keywords in Titeln, Überschriften und Texten sind die Grundlage jedes Rankings.
► Long-Tail-Keyword
Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Suchanfragen mit geringerem Suchvolumen aber höherer Kaufabsicht. Zum Beispiel: günstige Zahnarztpraxis Wien 1060 statt nur Zahnarzt. Long-Tail-Keywords haben oft weniger Wettbewerb und konvertieren besser, weil der Nutzer genau weiß was er sucht.
► Meta-Beschreibung – Meta Description
Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text, der in den Google-Suchergebnissen unter dem Seitentitel erscheint. Sie beeinflusst nicht direkt das Ranking, aber eine gute Meta-Beschreibung erhöht die Klickrate erheblich. Optimal sind 150 bis 160 Zeichen mit dem Hauptkeyword und einem klaren Nutzenversprechen.
► Title Tag – SEO-Titel
Der Title Tag ist der klickbare Titel einer Webseite in den Google-Suchergebnissen. Er ist einer der wichtigsten SEO-Faktoren auf der Seite. Das Hauptkeyword sollte möglichst weit vorne im Title Tag stehen. Optimal sind 50 bis 60 Zeichen.
► Google Posts
Google Posts sind kurze Beiträge, die Sie direkt in Ihrem Google Business Profil veröffentlichen können. Sie erscheinen in der Profilanzeige in Google Maps. Regelmäßige Posts zeigen Google, dass Ihr Unternehmen aktiv ist, und verbessern das Ranking. Mindestens ein Post pro Woche ist empfohlen.
► Bewertungsmanagement – Review Management
Bewertungsmanagement umfasst die systematische Gewinnung neuer Kundenbewertungen sowie das professionelle Beantworten aller bestehenden Bewertungen. Unternehmen mit mehr als 40 Bewertungen und einem Schnitt über 4,5 Sternen ranken in den meisten lokalen Suchanfragen in den Top 3.
► Crawling
Crawling bezeichnet den Prozess, bei dem Google-Bots Ihre Webseite automatisch besuchen und Inhalte einlesen. Damit Google Ihre Seiten ranken kann, müssen sie zuerst gecrawlt werden. Technische Fehler wie defekte Links oder falsche Robots.txt können das Crawling blockieren.
► Indexierung
Indexierung bedeutet, dass Google eine Seite in seinen Suchindex aufgenommen hat. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen. Mit der Google Search Console können Sie prüfen, welche Seiten indexiert sind und welche Probleme vorliegen.
► Proximity – Nähe zum Suchenden
Proximity beschreibt die physische Entfernung zwischen dem Suchenden und Ihrem Unternehmensstandort. Google bevorzugt nahe Unternehmen bei lokalen Suchen. Proximity ist ein wichtiger Rankingfaktor, aber nicht der einzige. Ein gut optimiertes Profil weiter weg schlägt ein schlechtes Profil in der Nähe.
► Prominence – Bekanntheit
Prominence ist einer der drei Hauptrankingfaktoren von Google Maps und beschreibt, wie bekannt und anerkannt Ihr Unternehmen im Internet ist. Mehr Bewertungen, Backlinks und Erwähnungen in Verzeichnissen erhöhen Ihre Prominence direkt.
► Content-Marketing
Content-Marketing bedeutet, regelmäßig hilfreiche Inhalte für Ihre Zielgruppe zu veröffentlichen. Blogartikel, FAQ-Seiten, Anleitungen. Unternehmen, die regelmäßig Content veröffentlichen, ranken besser bei Google und werden häufiger von KI-Systemen als vertrauenswürdige Quelle zitiert.
► HTTPS – SSL-Zertifikat
HTTPS bedeutet, dass Ihre Webseite über eine verschlüsselte Verbindung läuft. Google wertet HTTPS als Rankingsignal. Webseiten ohne HTTPS werden von Google als unsicher markiert, was Besucher abschreckt und das Ranking schadet. Ein SSL-Zertifikat ist heute Pflicht.
► Canonical Tag
Ein Canonical Tag sagt Google, welche Version einer Seite die offizielle Hauptversion ist. Er verhindert Probleme mit doppeltem Inhalt, zum Beispiel wenn dieselbe Seite unter mehreren URLs erreichbar ist. Falscher oder fehlender Canonical Tag kann dazu führen, dass Google die falsche Seite rankt.
► Duplicate Content – doppelter Inhalt
Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte auf mehreren Seiten Ihrer Webseite oder im gesamten Web. Google bestraft doppelten Inhalt mit schlechteren Rankings. Besonders bei lokalen Unterseiten für verschiedene Städte ist Unique Content Pflicht.
► Near Me Suchen – in der Nähe Suchen
Near Me Suchen sind Suchanfragen wie Klempner in der Nähe oder Zahnarzt in meiner Nähe. Google nutzt den Standort des Nutzers um relevante lokale Ergebnisse anzuzeigen. Near Me Suchen haben in den letzten Jahren stark zugenommen und zeigen die wachsende Bedeutung von lokalem SEO.
► Google Search Console – GSC
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in der Google Suche überwachen können. Sie zeigt, für welche Keywords Sie ranken, welche Seiten indexiert sind und welche technischen Probleme vorliegen. Pflicht für jede professionelle Webseite.
► Google Analytics – GA4
Google Analytics ist ein kostenloses Analyse-Tool, das zeigt wie viele Besucher Ihre Webseite hat, woher sie kommen und wie sie sich verhalten. Mit GA4 sehen Sie genau, wie viele Besucher über lokale Suchen auf Ihre Seite kommen und welche Seiten am besten konvertieren.
► Conversion Rate – Konversionsrate
Die Conversion Rate gibt an, wie viel Prozent Ihrer Webseiten-Besucher eine gewünschte Aktion ausführen, zum Beispiel anrufen, das Kontaktformular ausfüllen oder eine Anfrage stellen. Eine professionelle Webseite mit klarer Struktur und schneller Ladezeit kann die Conversion Rate um bis zu 200 Prozent steigern.
► FAQ-Seite – Frequently Asked Questions
Eine FAQ-Seite beantwortet die häufigsten Fragen Ihrer Kunden strukturiert und direkt. FAQ-Seiten sind besonders wertvoll für KI-Systeme, weil sie klare, direkt zitierbare Antworten liefern. Mit FAQ Schema Markup können Antworten direkt in den Google-Suchergebnissen erscheinen.
► RAG – Retrieval-Augmented Generation
RAG ist eine Technik, bei der KI-Systeme aktuelle Informationen aus dem Internet abrufen, bevor sie eine Antwort generieren. Systeme wie Perplexity oder ChatGPT mit Webzugriff nutzen RAG. Wer aktuelle, strukturierte und vertrauenswürdige Inhalte im Web hat, wird von RAG-Systemen häufiger als Quelle genutzt.
► Responsive Design
Responsives Design bedeutet, dass sich Ihre Webseite automatisch an die Bildschirmgröße des Geräts anpasst, egal ob Desktop, Tablet oder Smartphone. Responsives Design ist seit Googles Mobile-First-Indexing Pflicht für gute Rankings. In Elementor ist responsives Design standardmäßig integriert.
► Bounce Rate – Absprungrate
Die Bounce Rate gibt an, wie viele Besucher Ihre Webseite sofort wieder verlassen, ohne eine weitere Seite zu besuchen. Eine hohe Bounce Rate signalisiert Google, dass Ihre Seite für die Suchanfrage nicht relevant ist. Langsame Ladezeit und schlechtes Design erhöhen die Bounce Rate erheblich.
► Service Area Business – SAB
Ein Service Area Business ist ein Unternehmen, das seine Kunden besucht statt in einem Ladengeschäft tätig zu sein, zum Beispiel ein Klempner oder eine Reinigungsfirma. SABs können ein Google Business Profil ohne öffentliche Adresse führen und stattdessen ihr Einzugsgebiet angeben.
► Voice Search – Sprachsuche
Voice Search bezeichnet Suchanfragen, die per Sprache über Siri, Google Assistant oder Alexa gestellt werden. Sprachsuchen sind oft länger und gesprächiger als getippte Suchen. FAQ-Inhalte mit natürlicher Sprache sind besonders gut für Voice Search optimiert, weil sie die Art widerspiegeln, wie Menschen Fragen stellen.
► Caching
Caching bedeutet, dass statische Versionen Ihrer Webseite zwischengespeichert werden, damit sie beim nächsten Besuch schneller laden. Ein Caching-Plugin wie WP Super Cache kann die Ladezeit einer WordPress-Seite um 50 bis 80 Prozent reduzieren. Das verbessert sowohl das Nutzererlebnis als auch das Google-Ranking.
► Interne Verlinkung – Internal Linking
Interne Verlinkung bezeichnet Links innerhalb Ihrer eigenen Webseite, die von einer Seite auf eine andere verweisen. Eine gute interne Verlinkungsstruktur hilft Google, alle Seiten zu finden und zu verstehen, welche Seiten besonders wichtig sind. Sie verlängert außerdem die Zeit, die Besucher auf Ihrer Seite verbringen.
► Organic CTR – organische Klickrate
Die organische Klickrate gibt an, wie viel Prozent der Nutzer, die Ihr Ergebnis in Google sehen, darauf klicken. Eine höhere CTR signalisiert Google, dass Ihr Ergebnis relevant ist, was das Ranking weiter verbessern kann. Gute Title Tags und Meta-Beschreibungen erhöhen die CTR direkt.
► Zero-Click-Search
Zero-Click-Search bezeichnet Suchanfragen, bei denen der Nutzer die Antwort direkt in den Google-Suchergebnissen bekommt, ohne auf eine Webseite zu klicken. KI-Overviews und Featured Snippets führen zu mehr Zero-Click-Searches. Wer als Quelle in diesen Antworten genannt wird, gewinnt dennoch Sichtbarkeit und Vertrauen.